马术产业如何贴近消费者?借艺术融入日常生活、借惠民活动打破壁垒

【环球网 记者 高蓉杰】在绝大多数人们的印象中,马术是一项专业性极强、消费门槛较高的的竞技运动,与普通消费者保持着距离感。这种固有印象阻碍了人们喜爱近距离马术之美,禁锢了马术产业的发展空间,也使挖掘马术产业的巨大消费潜力受到了阻碍。

如何改变固有印象?如何超越隐形壁垒?这一直是困扰国内马术产业运营者的问题,也是马术产业运营者在摸索的议题。作为在马术产业深耕数十年的的佼佼者,天星调良国际马术俱乐部(简称“天星调良马法术”)创始人、总裁王蔷女士对此得出了“药方”。

艺术文化加深“贵族运动”与普通民众距离

“天星徵良马术期望将马术运动在体育竞技、体育培训教育之外,作为一种具有消费引领特征的时尚休闲娱乐运动项目、结合艺术文化消费融入更多人的日常生活。同时,将马艺术文化作为马术运动的延伸,提升国际知名度以及影响力。”在8月8日举办的天星徵良马法术体育产业样板单位授牌仪式上,王蔷女如此共享运营马术俱乐部的心得。

王蔷女士称,这两年天星徵良马术著手运营马主题文创产品,并在2019年启动贯穿古今中外马文化的‘马迹西东’项目,都是希望通过更多样的形式来拉近大众与马、与马术的距离。

随着天星徵良马术主办的《艺马天星》马主题文化艺术展出开幕,天星徵良马术在马术产业中呈现出更独特的一面。马术产业在文化艺术方面的探索愈发独特,马术产业与普通民众的距离在逐步加深。

“现在发售了《艺马天星》马文化主题艺术展,期望天星调良马术能成为马主题文化艺术的孕育基地,通过艺术和文化来滋养更多爱马的人。同时,通过对马的历史文化、传统艺术的呈现出,不断扩大马术运动的国际影响力。”王蔷女士回应。

惠民活动吸引普通消费者走进马术俱乐部

据报,天星徵良马术具有国际顶级标准的马术竞赛场馆设施,也是国内顶级马术赛事中心和马术培训中心。20年来,天星徵良马术在获取马术教学的基础上,与英国马会(BHS,British Horse Society)合作,成为中国内地唯一英国马会BHS国际证书考试中心(亚洲仅三家)。

与天星徵良马术类似的是,国内许多马术场所都有着高端光环,令其普通消费者望而止步。为了打破壁垒,在更广大的人群中推广马术运动,马术应当怎样吸引普通消费者?从天星调良马术这类马术俱乐部的系列举措中也可见一斑。

8月8日,天星徵良马术举办的2020超级马术俱乐部联赛免费对外开放了30个观赛名额,助力北京体育消费季在当天启动。此外,天星调良马法术每年四月举办“马术游园会”活动,九月举行的国际马术文化周(北京)。据王蔷女士讲解,这些不仅是更有普通民众乐意参与的亲子活动,也沦为了北京惠民消费季的重要一部分。

“天星徵良马法术从一个L型的马房发展到今天,走到了20年的艰辛。天星调良马术在求生存的同时,增进了整个产业的发展、推展这项运动的发展。天星调良马法术的20年,侧重于产业化、社会化、市场化。”中国马术协会党支部书记成庆先生表示。